Ich habe schon des Öfteren darüber geschrieben, dass in die meisten Unternehmen viel zu wenig Neues hineingelassen wird. Die Mitarbeiter garen gewissermassen jahrelang im eigenen Saft. Da muss man sich über mangelnde Inspiration allein aus diesem Grund nicht wundern.
Eine meiner Standardempfehlungen für Manager ist es konsequenterweise, viel mehr Wissen und Erkenntnisse in Ihre Abteilungen oder das ganze Unternehmen hineinzulassen, vor allem mit branchenfremden Inhalten.
Ein möglicher Kanal hierzu ist eine Plattform, auf der Zusammenfassungen der wichtigsten Bücher veröffentlicht werden. Und hier passiert momentan etwas Spannendes, das extrem relevant für die Wettbewerbsfähigkeit Ihres eigenen Unternehmens ist:
Bisher war getAbstract.com der Platzhirsch auf diesem Gebiet, mit ausgezeichneten Buchzusammenfassungen in mehreren Sprachen. Nicht nur mein Eindruck war, dass es sehr schwierig sein würde für einen neuen Anbieter, denselben Umfang an Büchern zum selben niedrigen Preis zu offerieren. Seit kurzem gibt es aber nun Blinkist.com, und wie mir scheint sehr erfolgreich.
Und hier kommt die Lektion, die Sie für Ihr eigenes Business anwenden können:
- Glasklare Differenzierung. Blinkist konkurrenziert NICHT über die Stärken von getAbstract. Sie bieten NICHT mehr Buchzusammenfassungen oder mehr Sprachen. Stattdessen haben Sie eine wesentlich bessere Benutzeroberfläche auf allen Mobilgeräten, einen ansprechenderen Schreibstil und andere deutliche Unterschiede.
- Starkes Marketing. Blinkist differenziert sich auch durch die Kommunikation. Statt eines eher formalen Newsletters einmal wöchentlich von getAbstract schicken sie lockere Emails, wenn man will sogar täglich. Und zwar ausnahmslos mit Mehrwert.
- Persönlichkeit. Blinkist punktet durch einen sehr persönlichen Stil, eine Taktik, die generell jedem Newcomer im Markt zu empfehlen ist.
Dies hier ist KEINE Bewertung der beiden Services (ich habe beide abonniert), sondern ein Aufzeigen, wie man effektiv in einen “besetzten” Markt eindringen kann. Übrigens auch dann, wenn Sie bereits längere Zeit aktiv sind und zu neuen Ufern aufbrechen wollen.
Nur eines brauchen Sie dazu: Mut, klar Stellung zu beziehen!
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